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Gucci高調進軍珠寶界挽回業績頹勢?香奈兒兩億珠寶軍團來了

時間:2019-07-30 09:47:16 來源:百家号

  7月28日GUCCI的上半年财報,這在上周是整個奢侈品行業的重頭新聞,因為“Gucci不行了”,維持了五年的榮耀并起死回生後,Gucci增速明顯放緩,7月25日發布的上半财年業績報告,開雲股價周五大跌10%,市值蒸發超50億,在昨天,本周一開盤繼續下挫1.29%至467歐元,這引發了投資人的擔心。

  Guuci在千禧世代心目中無疑是Fashion品牌的第一名,但在去年年底開始就展現放緩姿态,在如今不确定的全球經濟環境和競争激烈的業界環境中,這很難不讓投資者繃緊神經。據時尚商業快訊監測,近半年來Gucci在百度上的搜索指數同比大跌30%。

  所以GUCCI在激烈競争中,必須要考慮如何面對喜新厭舊的年輕消費者。此前是抓住了複古風潮的紅利,而下一個時尚周期的風口又在哪裡?

  今年以來,Gucci乘勝追擊陸續推出家具、家飾、香水擴展産品線,四月布局家居領域,五月首度推出化妝品系列,在本月初,Gucci在巴黎的首家高端珠寶精品店開業,首席執行官Marco Bizzarri接受采訪時表示:「Alessandro設計的珠寶首飾在過去4年裡成了我們最有活力的産品線之一。」

  可以見得發展成更頂級寶石的高級珠寶也是水到渠成的事,這也将進一步加強Gucci的高端定位。

  不過珠寶界跟其他産業不同,它一向神秘、低調、品牌不輕易透露買家之外,寶石的貨源也都常掌握在幾大家族手上,要在原物料供應上取得大顆并品質優良的寶石極屬不易,所幸開雲集團内也有Boucheron這個曆史悠久的法國珠寶品牌可以提供資源,讓Gucci高級珠寶這條路不至于沒有支援;當然,買家也是支撐這個神秘行業的一大主因,很多人都說,雖然Gucci珠寶旗幟鮮明,辨識度高,但真正的珠寶收藏家會買單嗎?

  開雲集團首席執行官Franois-Henri Pinault去年11月接受《費加羅報》(Le Figaro)采訪并宣布Gucci将推出高級珠寶系列時表示:「千禧一代成就了Gucci,也成就了Saint Laurent和Balenciaga,因為哪怕不同品牌風格不同,他們的品味和這些品牌的藝術總監是一緻的。但是千禧一代也會變老,并為珠寶行業帶來同樣的轉變,設計師的創意會成為一種優勢,會比現在受到更多認可和追捧」。也就是說,不要低估了Gucci粉絲的狂熱,尤其是新富一代的消費實力,更是品牌着眼的未來。

  盡管面對的是新的周期,但Gucci要解決的依然是年輕人的問題。

  更進一步想,Gucci近年來的品牌影響力急起直追,緊緊跟在精品老大哥Louis Vuitton 與Chanel之後,這兩個品牌都在珠寶市場經營多年,Chanel更是第一個把珠寶帶入服裝設計的品牌,後起之秀Dior在Victoire de Castellane領導下也樹立鮮明風格,因此Gucci選擇在品牌聲勢水漲船高之際揮軍進駐珠寶界,不得不說正是最好擴展品牌事業版圖的好時機。

  珠寶展示櫃也是重新訂做獨一無二,專屬于Gucci珠寶的特殊蛋型展示櫃。

GUCCI首開主題為「歡愉之園」的六個珠寶系列,每一項都是Gucci迷們熟悉的圖騰,如酒神、獅子、老虎、蜜蜂、愛神邱比特及單顆鑽系列,都出自Alessandro Michele極緻奔放與充滿想象的奇幻世界,因為他對老東西的熱愛,我們看到此系列以豐富鮮豔的彩色寶石佐以複古的法式鑲嵌工法,呈現有如文藝複興時期的骨董珠寶質感。

  歡法式喬治王朝、愛德華王朝、巴洛克、洛可可的黃金年代,當時流行的花環自然風格鑲嵌、密釘鑲、玫瑰式切割等古典工藝重新回魂,而整組珠寶都是在意大利佛羅倫斯的當地老工匠手工制作,可以看出品牌用法式工法、意式風格的熱情、浪漫和奔放色彩,讓珠寶充分産現了Gucci獨特的品牌風格,此系列最成功的就是強烈塑造出讓人一眼就能辨識的品牌形象,就像Cartier之于獵豹,Bvlgari之于蛇,Gucci第一波已經将專屬于品牌的獅子、老虎等形象深植于買家心中。

  心與箭系列的高級珠寶,用尾端帶有羽毛的箭作裝飾,各種粉紅寶石、黃寶石和藍寶石胸針熠熠生輝,仿佛剛被愛神親手摘下。

  可愛的虎頭魚身戒指,靈感來自希臘神話中的信差,已是日本寺廟裡祈雨的信運圖騰。

   酒神Dionysus整個系列中,以絢麗的彩寶提現Gucci的魔法神秘主義,如鑲嵌了全套Georgiana彩虹色寶石的獅子珠寶最能體現這點。

  Gucci單顆鑽系列,采用古典的包鑲法,再以意大利工匠精細的工藝将金蛇環繞主石粉紅碧玺之上。

  全系列中最貴的就是獅子頭彩寶項鍊,鑲嵌了全套Georgiana彩虹色寶石的獅子珠寶最能體現Gucci的魔法神秘主義,這條彩寶項鍊全球限量僅此一條。

  對于GUCCI來說,競争對手都非常強大,愛馬仕于今年3月也決定進攻美妝行業、Celine推出男裝、Balmain推出高級定制系列,奢侈品巨頭也通過收購品牌實現規模效應。

  這兩年時尚大品牌在珠寶這塊也紛紛發力,大有“逐鹿中原”之勢,香奈兒近日就帶來近2億元人民币的俄羅斯貴族情調作品Le Paris Russe de Chanel頂級珠寶系列共38件作品,系列以輝煌俄羅斯與俄羅斯民俗為兩大設計主軸,Leguereau自香奈兒女士在巴黎康朋街寓所中一面刻著俄國國徽雙頭鷹的8角形鏡子出發,将雄鷹與标志性的山茶花及耀眼的太陽标志融入華麗作品線條當中。而源自1920年代香奈兒女士運用于時裝設計中的傳統roubachka寬袖刺繡上衣及kokoshnik頭飾細節,亦被工坊運用珍稀寶石化為可佩戴于頸肩、耳際的輝煌工藝。

  日前,小香家也公布了由法國女星艾瑪喬朵洛絲琪(Alma Jodorowsky)領銜主演的最新短片及形象大片,在饒富異國風情的悠揚琴聲開場中,分别藉「Friends」(朋友)、「Lover」(情人)、「Maison」(世家)、「Muse」(缪思)等4個橋段,訴出深藏于香奈兒及《Le Paris Russe de Chanel》頂級珠寶作品中對俄羅斯的眷戀。

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